由于Google所擁有的全球訪問量第一搜索引擎的無可比擬之信息資源優(yōu)勢，因而也使其備受國內(nèi)上網(wǎng)企業(yè)的追捧，越來越多的上網(wǎng)企業(yè)都愿意通過投放Google廣告的方式來促進(jìn)營銷、進(jìn)而走向國際市場。但令人遺憾的是，當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)還不便與Google直接進(jìn)行合作，因?yàn)楝F(xiàn)階段人民幣還不屬于可自由兌換貨幣，而Google要求企業(yè)必須擁有一個國際信用卡帳戶（申辦起來手續(xù)繁瑣、比較麻煩），并且還規(guī)定廣告服務(wù)必須以美元結(jié)算，所以國內(nèi)企業(yè)一般很難解決貨幣源的支付問題。受此巨大市場需求的刺激，國內(nèi)便應(yīng)運(yùn)而生地誕生了大量聲稱能幫助企業(yè)在Google上投放廣告的網(wǎng)絡(luò)商家。競爭市場一激烈就勢必會產(chǎn)生魚龍混雜現(xiàn)象，突出表現(xiàn)在，雖然都是為了達(dá)到將用戶廣告放上去的這同一個目標(biāo)，但各路商家創(chuàng)造的Google廣告服務(wù)模式卻差別極大、概念混亂、收費(fèi)各異，造成用戶獲得的效果大相徑庭，選擇有誤便會蒙受損失。因此為了幫助企業(yè)獲得最佳 “性價比”的Google廣告投放效果，有必要將當(dāng)前流行的幾種主要的廣告服務(wù)模式介紹如下：
在此最先需要特別提醒企業(yè)注意的是，目前在國內(nèi)Google并未授權(quán)任何一家為其廣告業(yè)務(wù)的代理或總代理，國內(nèi)各服務(wù)商不分大小、與Google之間均是相同的“合作伙伴”關(guān)系，說白了也就是大家都在提供的是“中介應(yīng)用”性質(zhì)的應(yīng)用服務(wù)。這是因?yàn)镚oogle規(guī)定要想成為它的代理，必須保證每月近1萬美元左右的業(yè)務(wù)流水，而現(xiàn)在國內(nèi)整個網(wǎng)站推廣業(yè)務(wù)的市場還遠(yuǎn)沒有那么大，因此用戶切不可被某些服務(wù)商冠冕堂皇的粉飾宣傳所打動。
一、點(diǎn)擊收費(fèi)模式，這是最早出現(xiàn)的、也原本是Google自身制定的收費(fèi)方式，但是國內(nèi)一些服務(wù)商，在利潤的驅(qū)使下改變了Google原有的做法，他們每月向用戶收取一定的服務(wù)費(fèi)（一般在200至1000元之間），用戶在上的廣告每被點(diǎn)擊一次，還須再交納被點(diǎn)擊收費(fèi)。按照用戶廣告被實(shí)際訪問的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)，貌似合理，但實(shí)際上卻極易產(chǎn)生舞弊，因?yàn)橛脩舾緹o法確定自己廣告的真實(shí)被點(diǎn)擊次數(shù)的報告，原因在于相關(guān)服務(wù)商本能上決不會把上Google的帳戶界面信息提供給用戶，否則就等于把自家信用卡上的保密資料告訴給了別人，再者就是出于多掙錢的目的也要進(jìn)行隱瞞，也就是用戶的廣告明明只被點(diǎn)擊了一百次、服務(wù)商收錢的時候卻被告之是一百五十次，用戶因無從與Google查證，即便被多收錢了也無可奈何。
二、頁面瀏覽次數(shù)計(jì)費(fèi)模式（或稱為印象數(shù)），所謂印象數(shù)、通俗地講就是用戶投放的廣告在目標(biāo)訪問者檢索Google相關(guān)關(guān)鍵詞頁面時所能“顯現(xiàn)”出來的次數(shù)，這種給瀏覽者帶來的投影般的影像效果，被形象地喻為印象數(shù)。具體辦法是，在每月向相關(guān)服務(wù)商交納固定服務(wù)費(fèi)的基礎(chǔ)上，用戶的廣告每被顯現(xiàn)一次就計(jì)費(fèi)一次，而且還有廣告被展示的總數(shù)限制、如有超出部分還要再被收費(fèi)。該模式雖然具有一定的特色，但不該成為某些服務(wù)商故意公開褒貶其它應(yīng)用模式的借口，因?yàn)槠淙毕菀埠苊黠@，它不能保證用戶廣告出現(xiàn)的固定位置，今天用戶的BANNE可能出現(xiàn)在第一頁、但次日（如投放同一關(guān)鍵詞下的廣告增多）也許就會掉到第二十頁甚至更往后了，這會極大地影響用戶投放廣告的效果，因?yàn)楦鶕?jù)使用習(xí)慣，檢索者通常只查看前幾頁關(guān)鍵詞的內(nèi)容了，那么當(dāng)然是位置越排靠前頁面的廣告被展示進(jìn)而被點(diǎn)擊的機(jī)率越大了。再者說，廣告被點(diǎn)擊后才能實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)站被訪問的最終效果，這才是用戶在Google上投放廣告的根本意義所在、而非只是BANNER僅僅被有意無意地看了一下就要付錢，因此可以說廣告出現(xiàn)而沒有被訪問實(shí)際上等于是讓用戶花錢浪費(fèi)了一次機(jī)會。珠海網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，珠海網(wǎng)站建設(shè)，珠海網(wǎng)站推廣請找珠海天惠設(shè)計(jì)
三、包月特惠模式，這是由我國最大的域名注冊和網(wǎng)站托管服務(wù)商中國萬網(wǎng)(www.net.cn)獨(dú)家推出的一種實(shí)力型Google廣告投放服務(wù)，它的最大特點(diǎn)是用戶只須交納每月固定費(fèi)用，即可享受不限點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)的特惠服務(wù)（超出部分由中國萬網(wǎng)承擔(dān)），更具吸引力的是它能確保用戶的廣告出現(xiàn)在首頁位置。這種方式顯得較為經(jīng)濟(jì)劃算，用戶廣告投放的位置能固定在首頁展示、無疑等于科學(xué)地提高了被點(diǎn)擊訪問的機(jī)率。固定的費(fèi)用不僅為用戶免除了極易產(chǎn)生的額外點(diǎn)擊收費(fèi)外，還有效避免了欺詐現(xiàn)象，既然客觀上已經(jīng)明確聲明了有能力承受用戶超出固定月費(fèi)之外的額外被點(diǎn)擊費(fèi)用，當(dāng)然就沒有再虛報點(diǎn)擊數(shù)蒙蔽用戶的主觀必要了。
以上三種模式就是當(dāng)前Google廣告中介市場的主要應(yīng)用手段，用戶在選擇時除了要在各服務(wù)模式所包含的業(yè)務(wù)內(nèi)容上進(jìn)行對比是否劃算外，更應(yīng)該借此了解相關(guān)服務(wù)商的實(shí)力、從而找到真正合格的服務(wù)伙伴。在風(fēng)起云涌的Google廣告的推廣大潮中，決定各競爭者業(yè)務(wù)差異的根本原因其實(shí)很簡單，即誰能夠向Google帳戶上存入的美元越多、誰對用戶承諾的底氣就越足、誰就能讓用戶得到真正的實(shí)惠。
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