珠海市天惠設(shè)計(jì)制作有限公司，成立于1996年8月,是為拓展中國Internet領(lǐng)域應(yīng)用而專門成立的高新技術(shù)企業(yè)，是企業(yè)電子商務(wù)術(shù)服務(wù)和解決方案綜合服務(wù)提供商。
珠海網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)站運(yùn)營中舉足輕重的一個(gè)環(huán)節(jié)，筆者最近關(guān)注整理了一些珠海網(wǎng)站建設(shè)方面的知識，發(fā)現(xiàn)很多分析方法滯留已久，甚至一位追逐KPI，只知表象而不能從數(shù)據(jù)圖表中總結(jié)出有指導(dǎo)意義的結(jié)果，本文跟大家分享一些有關(guān)珠海網(wǎng)站建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和心得，希望能夠提供一些幫助。
在web分析中，我們通常參考的KPI指標(biāo)有以下幾種：
頁面瀏覽數(shù)（PV）
PV（Page
View）即頁面瀏覽量是一個(gè)網(wǎng)站最基礎(chǔ)也是最重要的數(shù)據(jù)之一（還有UV和Visit）。從嚴(yán)格的定義上來講：PV指的是一次從網(wǎng)站下載一個(gè)頁面的請求。
因此只要是發(fā)出了一個(gè)請求，無論你是否完全打開（下載）了這個(gè)頁面，都會計(jì)入一次PV。PV還有一個(gè)說法就是Page
Impression或簡稱為Impression。
從上述定義來講，一個(gè)網(wǎng)站有較多的PV是好的還是不好的呢？我們通常在評估一個(gè)網(wǎng)
站的規(guī)模和價(jià)值時(shí)會將PV作為一個(gè)很關(guān)鍵的核心評判數(shù)據(jù)，即PV越高這個(gè)網(wǎng)站的規(guī)模越大價(jià)值越高。這其中通常是以網(wǎng)絡(luò)廣告以及可挖掘的價(jià)值機(jī)會來判斷的，
一個(gè)很高PV的頁面或網(wǎng)站自然其廣告越好賣，價(jià)值也相應(yīng)會更高。
但對于網(wǎng)站部門來說較高的PV，特別是單訪客的PV很高是好還是壞則很
難講。也許你的某一個(gè)環(huán)節(jié)的流程設(shè)計(jì)很冗長，或者導(dǎo)航不清晰導(dǎo)致訪客需要很多次點(diǎn)擊才能找到想要的內(nèi)容，這樣所堆積的高PV實(shí)際上并不一定能給訪客提供什
么價(jià)值，因而對于訪客購買網(wǎng)站的服務(wù)/產(chǎn)品意義并不大。
因此，如果你還在關(guān)注單訪客的PV數(shù)，那么你的結(jié)論是否能保持與訪客的行為是一致的呢？思考一下有什么好的改進(jìn)方法吧。
退出最多的頁面
如
果珠海網(wǎng)站建設(shè)有很多訪客都是從一個(gè)頁面退出的，那么這個(gè)數(shù)據(jù)能告訴我們什么呢？是這個(gè)頁面設(shè)計(jì)得很糟糕，或者訪客來到這里便迷路了；當(dāng)然也有可能是這個(gè)頁面
很完美，訪客在這個(gè)頁面解決了他們的問題，然后很滿意地離開了。因此，除非這個(gè)頁面是購買服務(wù)/產(chǎn)品的“支付成功，感謝惠顧！”這樣的核心目的達(dá)成的結(jié)果
頁（這樣的頁面訪問往往只占很小一個(gè)比率），否則單純這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)所能給出的意義非常有限。
訪客概述
訪客概述這一欄中內(nèi)容很豐
富，而其中一些基本屬性往往半年甚至一年都不會有什么變化。這類數(shù)據(jù)有：地圖覆蓋數(shù)，瀏覽器，操作系統(tǒng)，屏幕顏色，分辨率等。如果你的網(wǎng)站在地理區(qū)域和人
群上的推廣及影響范圍沒有發(fā)生重大變化，上述數(shù)據(jù)通常你只需要每半年去關(guān)心一下，同時(shí)在有新的瀏覽器，新的操作系統(tǒng)發(fā)布后留意一下趨勢即可。畢竟瀏覽器和
操作系統(tǒng)并不是每年都會有影響力的版本推出，而訪客在操作系統(tǒng)及硬件的更新?lián)Q代方面頻率則會更低一些。
點(diǎn)擊密度分析
利用Web
分析工具中的這一功能，可以顯示內(nèi)嵌在網(wǎng)頁上的標(biāo)準(zhǔn)鏈接產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)。如Google
Analytics的“內(nèi)容”一欄中的“網(wǎng)站覆蓋圖”功能。通過這個(gè)功能可以幫助我們看到訪客是如何使用我們的網(wǎng)站的，他們是否點(diǎn)擊了我們希望他點(diǎn)擊的內(nèi)
容。如果沒有，那么他們覺得什么更有意思，更有用，我們能從中獲得哪些啟發(fā)，產(chǎn)生哪些新的價(jià)值轉(zhuǎn)換點(diǎn)？
與此類似的工具還有
“熱點(diǎn)圖”工具，這個(gè)工具最早是由Crazy
Egg所開發(fā)出來的。與“網(wǎng)站覆蓋圖”不同的是“熱點(diǎn)圖”則記錄了頁面中用戶所累積的鼠標(biāo)點(diǎn)擊行為軌跡，可以精確地監(jiān)控訪客的鼠標(biāo)是如何點(diǎn)擊頁面元素的。
因此，這對于分析關(guān)鍵頁面如：網(wǎng)站首頁，Landing Page時(shí)配合Google Analytics則能更好地觀察訪客的行為。
上
面舉例所說的幾點(diǎn)都是定量的數(shù)據(jù)指標(biāo)，當(dāng)然定量的數(shù)據(jù)還有很多。然而在這些大量的數(shù)據(jù)之中還缺少一個(gè)關(guān)鍵方面——定性的數(shù)據(jù)。而這也是在我們珠海網(wǎng)站建設(shè)中經(jīng)
常缺少的一個(gè)關(guān)鍵方面，通常這與珠海網(wǎng)站建設(shè)人員缺乏與用戶的溝通調(diào)查，與用戶走得還不夠近有關(guān)。
這就導(dǎo)致我們知道了有50%的人在支付頁面放棄了，有90%的人從這個(gè)頁面離開了，但是如果沒有定性分析，我們怕是很難了解到是為什么。而直接與用戶溝
通，直接詢問恐怕是最簡單也最直接獲取答案的方式。當(dāng)然這其中的方法有很多種，如：可用性測試，實(shí)地考察，A/B測試，問卷調(diào)研，啟發(fā)式評估等等。
我們通常會認(rèn)為數(shù)據(jù)是分析得出結(jié)論的有力支撐，但是往往會在奮力沖擊各項(xiàng)KPI的同時(shí)忽略一點(diǎn)，用戶不單是我們手中的一摞摞表格數(shù)據(jù)，更是一種實(shí)際存在的復(fù)雜個(gè)體，所以只有在運(yùn)用過程中融入一定的用戶定性思考才能真正體現(xiàn)出KPI對于珠海網(wǎng)站建設(shè)的價(jià)值。
我們的承諾：
天惠公司將一如既往，秉承專業(yè)服務(wù)精神，一切從客戶利益出發(fā)，為您率先建站,令您把握先機(jī)，長遠(yuǎn)的眼光定使您在商海搏擊中穩(wěn)操勝券。
